Een radiocommercial op NPO Radio 1, 2, Sky radio en een uitgebreide online campagne. Op 21
maart lanceert Marketing Drenthe haar nieuwe landelijke campagne ‘Dit is de kracht van Oer’. De
campagne richt zich op het Drentse landschap als perfecte plek om te ontsnappen aan de drukte
van alledag en de wereld even op pauze te zetten. Want nergens anders keert men zo goed terug
naar de basis als in de Oerprovincie van Nederland.
Een druk bestaan
In deze drukke tijden, waarin een groot deel van de Nederlanders stress ervaart, is er een grote
behoefte aan rust en bezinning. “Uit onderzoek* dat we samen met PanelWizard uitvoerden blijkt
dat maar liefst 86% van de Nederlanders stress ervaart in het dagelijks leven. Vaak komt dit door
drukte op het werk, een te lange to-do lijst of zorgtaken. Maar ook zorgen over de eigen gezondheid
spelen daarbij een grote rol”, aldus Astrid Crum, directeur van Marketing Drenthe.
Grote behoefte aan meer oplaadmomenten
De behoefte aan meer oplaadmomenten is dan ook groot. Zeker onder degenen die stress ervaren.
“Van hen wil 76% er graag vaker tussenuit en 74% heeft behoefte aan meer ontspanning. Wij willen
de consument laten weten dat er dichtbij huis een plek is waar je tot rust kunt komen. De campagne
is dan ook een uitnodiging om (wat vaker) te komen ontspannen en te ontsnappen aan die overvolle
agenda.” laat Crum weten.
Het Drentse landschap in beeld en geluid
De multimediale campagne is gericht op stellen van 35 jaar en ouder met een interesse in natuur en
cultuur. Niet alleen beeld, maar ook geluid speelt een belangrijke rol om ‘De kracht van Oer’ voor het
voetlicht te brengen. Zo zijn in de radiocommercial bijna enkel natuurgeluiden te horen en wordt hij
alleen in de ochtend- en avondspits uitgezonden, zodat luisteraars even een moment van rust
ervaren in een drukke tijd van de dag met veel prikkels.
Eén van de formats van de online campagne betreft de videoreeks ’20 seconden Oerkracht’; 20
seconden niets anders dan natuurbeelden en natuurgeluiden. Video’s die niet alleen zichtbaar zijn
tijdens de campagne. Men kan zich ook aanmelden voor een wekelijkse dosis Drenthe en zo 4
maanden lang ’20 seconden Oerkracht’ via een mailing ontvangen. Een wekelijks moment van rust.
De kalmerende werking van de natuur
De uitingen van de campagne sluiten aan bij de resultaten uit het onderzoek. “8 op de 10
Nederlanders geven aan dat een moment in de natuur ze helpt om tot rust te komen en een even
grote groep geeft aan dat natuurgeluiden een fijne, kalmerende werking hebben. Via de uitingen in
de campagne tonen we niet alleen de rust die je in Drenthe ervaart, maar brengen we die ook alvast
bij de mensen thuis”, zegt Crum.
Advies natuurorganisaties
De campagne is drie weken lang zicht- en hoorbaar en wordt in september herhaald. Bij de realisatie
is advies ingewonnen bij Staatsbosbeheer, Natuurmonumenten, Het Drentse Landschap en IVN.
“Met de door ons gekozen doelgroep zorgen we al voor een spreiding in tijd. Stellen van 35 jaar en
ouder reizen buiten de schoolvakanties om. Dit zorgt voor minder recreatiedruk in het hoogseizoen,
en voor een hogere bezetting in het voor- en naseizoen. Voor de spreiding in ruimte hebben we
advies bij de natuurorganisaties ingewonnen. We willen graag bijdragen aan hun doelen en de
consument op de verborgen parels wijzen, de plekken waar ze meer dan welkom zijn ”, laat Crum
weten.
*Het onderzoek werd door PanelWizard uitgevoerd tussen 6 maart en 15 maart 2024 onder een
representatieve steekproef van 1.078 Nederlanders.
Bijlagen
Campagnepagina: drenthe.nl/oer
De radiocommercial, een ’20 seconden Oerkracht’-video en andere campagne-uitingen download je
hier.
Noot voor de redactie, niet voor publicatie
Voor meer informatie kun je contact opnemen met Astrid Crum, directeur Marketing Drenthe,
8 november 2025